2020年12月，微信開放了小程序外部跳轉能力，開發(fā)者可利用URL Scheme和URL Link實現(xiàn)小程序跳轉，此功能對品牌私域流量運營至關重要。意味著微信生態(tài)逐步走向開放，除原有生態(tài)內的引流外，企業(yè)還可通過短信、郵件及其他外部應用程序快速完成小程序的跳轉。

然而，大量小程序鏈接自今年4月11日后均出現(xiàn)了無法訪問的情況，提示“對不起，此鏈接已被其他用戶訪問，你無法訪問”。經查詢發(fā)現(xiàn)，導致鏈接失效的原因是微信近期針對小程序鏈接規(guī)則的一系列調整。

“猝不及防的規(guī)則調整”

公告一經發(fā)出，立刻引發(fā)了開發(fā)者的激烈討論，更多的是對此項調整的負面反饋。

有開發(fā)者認為，互聯(lián)網本應該是一個開放的生態(tài)，微信此舉是變相限制微信生態(tài)的外部流量流入，只會讓生態(tài)越做越小，越做越封閉，也不利于小程序的發(fā)展。也有開發(fā)者認為，微信這是在為未來的項目收費做鋪墊。

或許微信官方這波改動，本意是想整改某些開發(fā)者濫用跳轉鏈接的問題。但是絕大多數企業(yè)和開發(fā)者對此表示無法理解。

“何苦為難開發(fā)者”

• 規(guī)則1：原本跳轉鏈接都是永久有效的，現(xiàn)在有效期超過30天或長期的跳轉鏈接會被強制降級為30天，超期無法使用，開始時間從調整日期開始計算；
• 規(guī)則2：原本1個跳轉鏈接可以供所有用戶使用，新規(guī)則是每個跳轉鏈接僅供1名用戶使用其他用戶無法使用，歷史生成的鏈接也會自動生效此規(guī)則；
• 規(guī)則3：原本開發(fā)者每天可以生成無限量的跳轉鏈接，新規(guī)則每天最多只能生成50萬個鏈接，超過只能等次日。

微信的此次調整，對開發(fā)者的影響大嗎？

——確實不小。

首先，許多開發(fā)者并未提前知曉，收到客訴后才反應過來。意味著前期市場運營人員的一系列營銷活動很可能因為鏈接無法訪問而阻斷了后續(xù)轉化的鏈路。

其次，新規(guī)則對鏈接訪問的限制于開發(fā)者而言無疑增加了改造工作量和維護成本，尤其在公轉私需求依然井噴的當下。

最后，單個小程序每天生成鏈接數上限為50萬條，這的確不影響絕大數開發(fā)者，然而對一些用戶量大的大品牌主而言卻是巨大的影響，很多品牌通過外部渠道引流，跳轉鏈接使用很容易超過配額。

“當捷徑不再有效”

新規(guī)來得猝不及防，要求開發(fā)者們快速做出反應，根據新規(guī)則對外鏈跳轉方式做出相應調整。而原來一些方便的場景，在此次調整后也可能不再可用。

如健康碼，頗受iOS 用戶喜歡的用途是利用捷徑快速打開健康碼。最近這類健康碼跳轉的捷徑均已失效，原因是微信調整小程序的跳轉鏈接直接讓原本配置好的捷徑全部失效。

又比如，一些小程序短鏈在短信中無法打開了。原來URL Scheme的開放，方便了企業(yè)利用「短信」和「郵件」等低成本的觸達渠道，將一些公域用戶數據與微信小程序實現(xiàn)連通，公轉私的場景也因此有了更有效的解決方案。而現(xiàn)在短信中嵌入的小程序鏈接也遭遇了大面積無法訪問的情況。

我們近期接到了多位客戶前來反饋微信小程序鏈接無法打開的問題，經我們提醒，客戶才注意到微信此次的調整。

當然，也有開發(fā)者表示，困難再多，也總有解決辦法。論壇里一些技術大佬紛紛開始支招。

然而，從實際情況來講，需重新對小程序鏈接的生成方式進行改造，來規(guī)避微信新規(guī)則下的有效期和訪問限制——這的確在很多程度上增加了開發(fā)的難度和復雜度。而且，若要實現(xiàn)轉化效果統(tǒng)計，還需第三方的短鏈接工具來輔助實現(xiàn)。

針對客戶近期反饋短信中小程序鏈接無法打開的問題，云片建議客戶使用「云片增長工具」中的「小程序鏈接」來解決。

此次微信團隊公告一出，云片就快速針對原來的短鏈接工具做了相應策略調整，以規(guī)避規(guī)則變化對小程序鏈接帶來的影響。

客戶僅需登錄云片后臺，新建小程序喚起鏈接，將此鏈接嵌入至短信及其他外部應用中，就可在免技術開發(fā)的情況下高效實現(xiàn)小程序的跳轉。并且可以有效規(guī)避微信關于小程序鏈接訪問用戶數和訪問有效期的限制。鏈接永久有效，可支持每日50萬用戶的訪問。

而除了適應此次新規(guī)實現(xiàn)小程序的正常引流外，云片也為客戶提供了一系列引流效果數據的查詢。通過短鏈接效果統(tǒng)計分析，匹配在小程序中的手機號碼授權和行為埋點，可進一步實現(xiàn)點擊號碼、小程序打開率、訪問統(tǒng)計等私域流量運營數據分析，讓引流效果更具象，也為后續(xù)的二次營銷提供數據策略支持，實現(xiàn)精準營銷閉環(huán)。

小程序是建設在微信12億月活里的商圈。有人說，“私域的終點是小程序”。云片通過增長工具和短信、超級短信、郵件等多類觸達渠道，為企業(yè)私域流量運營提供有力支持。關于「喚起小程序短鏈」功能的開通及使用上的任何問題，可隨時聯(lián)系云片在線客服進行咨詢~?